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  • 4500字:谷歌广告关键词质量得分,所有你想知道的都在这里了!

    4500字:谷歌广告关键词质量得分,所有你想知道的都在这里了!

    质量得分 谷歌广告
    谷歌广告质量得分全指南 Hello, 大家好,我是500强哥~ 今天咱们来聊一下谷歌广告质量得分,关于质量得分以前强哥也写了几篇文章,发表在了其他的地方。那么今天这篇文章,强哥就将前面几篇文章进行归纳总结,欢迎大家一起留言交流。 — 1 — 谷歌广告质量得分是什么? 一说起质量得分,咱们脑海中第一个想到的是谷歌广告关键词质量得分,但其实这是指质量得分里的一种,质量得分还有一些其他的分类。首先咱们来了解一下什么是谷歌广告质量得分。它包括广告账户质量得分,广告组质量得分,关键词质量得分,展示广告质量得分,着陆页质量得分等。当然重中之重,咱们主要还是学习一下谷歌广告的关键词质量得分 — 2 — 为什么质量得分很重要? 这里证据要说的是关键词质量得分,首先,咱们来看一下一段官方文字: “Quality Score is an estimate of how relevant your ads, keywords, and landing pages are to a person who sees your ad. Higher Quality Scores typically lead to lower costs and better ad positions.” 我来翻译一下,大概意思是:质量得分是对你广告相关度的评估,好的质量得分可以提升排名和降低成本。所以,一般认为质量得分非常重要,直接的好处有3点: 可以提升你的广告排名 节约你的成本 (广告排名 = 质量得分 × 出价),下面截图是同一个关键词不同质量得分时的一些关系,图片来自国外友人研究。 质量得分高的广告可以额外展示附加信息:如下图,你不仅能占据更大的版面,还能突出你产品的两点,提升点击率,走入良性循环。大家可以对比这三个广告,想必他们的关键字的质量得分可能是是依次提升,至于为什么质量得分低的反而排在前面,那大概是他们有钱吧。 但是强哥对于质量得分,个人还有一些其他的看法,这在在后面章节总结的时候会阐述。 — 3 — 谷歌广告质量得分分类? 其实很多优化师对质量得分的理解,停留在账号里搜索关键词得分,因为他是直观可见的。其实除了肉眼可见的关键词质量得分,还有不可见的其他质量得分,我们来一一剖析。 2.1 谷歌广告账户级的质量得分 虽然谷歌官方没有说明会有账号有评分,但很优化师(当然也包括我 - -)的实际操作经验证明,这个评分确实是存在的。这个我深有体会,我刚接手广告平台的时候,当时我投放新关键词的时候,很多关键词质量得分是3分,但是我优化一段时间后,现在我上新的关键词,得分基本在5-7分,有时甚至直接上到8以上。 上面说明,账号得分非常重要。评分高的账号广告的表现会大于评分低的账户,同理,具有高评分老的账户表现会比新账户要好。 怎样去提高整个账户的得分呢?首先,账号关键字质量得分低于3分的一定要关停重做,点击率低于1.5%的广告关停重做。 2.2 广告组质量得分 Adwords实际上不存在广告组质量得分这一说,所以,我们给广告组质量聚集的定义是:广告组质量重叠等于广告组内部关键字质量得分的平均数。这个有什么作用呢,我们会通过 他来明确优化的方向。 例如,你有一个质量得分为7的广告组和一个质量得分为3的广告组。我会先优化质量得分为3的广告组。因为一般经验,优化质量得分低的广告组,收益会比较大 。优化方法也很直接:关停原来的广告组,重新做一个新的广告组。但是即使关停,原来广告组一些数据记录会被保留。 2.3 关键字质量得分 2.3.1…