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  • 4000多字谷歌广告受众群体全指南,手把手教会你设置。

    4000多字谷歌广告受众群体全指南,手把手教会你设置。

    谷歌广告 受众群体设置
    手把手教会你受众群体的设置 Hello,大家好,我是500强哥~ 今天咱们就一起来学习一下这受众群体。谷歌广告受众群体用处很大,可以延伸出很多谷歌广告的玩法。但是想要用好这些受众群体,我们便需要去深入了解他们. — 1 — 初见受众群体简介 谷歌广告后台可以设置的受众群体有再营销受众群体,自定义受众群体和组合受众群体,我们先来看一看三个受众群体:再营销受众群体,自定义受众群体,组合的受众群体。好,话不多说,让我们开始吧! 1.1 再营销受众群体 什么是再营销受众群体? 那什么是再营销受众群体呢?再营销受众群体是用户与你进行了某种互动的群体,例如拜访过你的网站,看过你的Youtube视频,下载过你的应用等等 为什么要设置再营销受众群体 这个其实答案很简单,这样做是为了对跟你互动过的客户进行分类,为以后进行精准的营销打好基础。例如:你的网站有产品 A 和产品 B,他们针对的的客户群有不同,如果你没有将这些受众分类好,那么你谷歌广告后台里就只有一个光秃秃的网站访问者。以后的在营销活动就会无从下手。所以,在我们开始投放广告之前,一定要将再营销受众分类好,以备不时之需。 1.2 自定义受众群体 自定义受众群体可以从以下的几个维度来添加: 相关关键词 这里可以分为下面两类:具有任意此类兴趣或购买意向的用户与曾在Google 上搜索任意这些字词的用户。 要明白两者的本质区别,我用下面两张截图展示,大家就能清楚其中的奥妙。我用相同的关键词,相同的限制条件,我们来看一下两者之下,受众群体规模的对比: 勾选具有任意此类兴趣或购买意向的用户,我们可以看到,每周展示次数在1000万-5000万次左右。 勾选曾在 Google 上搜索任意这些字词的用户,我们可以看到,每周展示次数在100万-500万次左右。 想必到这里,大家都已经明白了吧。第一种定位更的宽泛,第二种定位更为精准。所以我建议一般刚开始,还是选用自定义的意向受众,这样会精准一点,也更容易控制。 需要注意的是:虽然展示次数显示:每周展示次数是0-10万每周,但是一般都不准,实际情况是每天可能就可以几十万次展示。所以测试的时候我建议限制条件应从严到宽。 浏览特定类型的网站 这个也很好理解,我们可以将访问过某个网站的用户设置成为一个受众。就比如你可以将访问过你竞争对手的网站的人做成一个受众群体,然后给他们投放广告。是不是很美好,当然不是,所以你在用的时候要谨慎测试,否则可能会吃大亏。 使用过特定应用 这个也好理解,举个例子,就比如你的用户是项目经理,项目经理会经常用到一些工具,比如某个只有他们使用的APP。我们就可以将这类使用特定应用的人做成一个受众群体,用来投广告,强哥使用的效果还不错。 到访过特定地点的用户 这个更好理解,你可以将到过某地的用户当作一个受众群体来投放广告。就比如有某个行业展会,你将展馆5公里的地方做成一个群体,来投放广告。 1.3 组合受众群体 其实这个也很好理解。你可以将前面创建的再营销受众群体,自定义受众群体和谷歌定义的一些受众群体进行组合,得到新的组合受众群体,如下图: — 2 — 如何添加谷歌广告受众群体 添加受众群里有两个方法,一个是通过谷歌广告后台的“受众群体管理器添加”,也可以通过谷歌分析来添加。 2.1 通过谷歌广告后台受众群体管理器 点击右上角“工具与设置”,打开受众群体管理器,开始谷歌广告受众群体的设置。 好,点进去以后,映入眼帘的是两个选项:再营销和自定义受众群体,我们这里点击再营销受众群体。 要在Google AdWords 有四种渠道创建再营销受众群体,分别是: 网站访客 应用用户 Youtube用户 客户列表(就是上传自己买到(例如展会访客)的或者其他渠道搜集到的客户信息,要账户消耗30万人民币才可以开通) 2.1.1 再营销受众群体之网站访问者 我们可根据规则下面创建,我觉得对于 B 端比较有用的是第一个: 某网页的访问者 这个选项有助于你细化受众群体,得到更精准的受众。为每一类产品创建一个受众群体。 上面的要注意的是成员资格日期,我选的是最长的540天,因为对于我们行业来说,受众群体是比较少的,也比较专业,只有受众群体到达 1000,才能进行再营销,如果选的时间过于短,有些行业凑不够 1000 人。还有就是 B 端不同于 C 端,客户公司对某一类的需求是一定的,所我们可以需要更长时间内对他做再营销(除非他转行或离职了),所以时间线拉长是不错的选择。 ”且“和“或” 且:用于获取更精准受众。例如他看了你的产品 A,又看了你的 about us页面,但唯独没给你发询盘。那么我可以这些人是有强烈购买意愿的,你就可以给 A 产品他们做一个更精准的受众群体,给他更高出价。 或:为同一个产品系列只做同一个受众群体。比如你同一个产品,有…