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  • 手把手教你进行谷歌SEO关键字研究

    手把手教你进行谷歌SEO关键字研究

    关键词研究 谷歌SEO
    1.关键字研究前面咱们说了网站框架的规划,里面有提到:“网站关键词框架出来后,一个网站的整体框架也就出来了。”但是鉴于关键词研究设计的内容比较多,所以我们就放到了这篇文章来说明。其实当时对这两篇文章的先后顺序顺序也挺纠结的。最后决定先把关键词研究这篇文章放在网站框架后面。朋友们可以将两篇文章对照着看。 关键词研究真的非常重要。可以毫不夸张地说,选对了关键字,革命就成功了一半。关键字研究是一门专业而细致的工作。需要我们下大功夫去完成,即使花再多时间也值得。因为如果你选错了关键字,那这个失误是致命的。 想想看,假如你选择了一个错误的关键词,然后投入大量人力和资源,将其坐上去,但是,这个关键词并不是B2B客户常用的搜索词,虽然他给你带来了很多流量,但是,他几乎没有转化,那对我们来说,这就是徒劳的。因为对于我们B2B来说,我们是“唯询盘论者”,询盘就是一切,我们所做的所有事情都是为了获取优质询盘,其他的一切数据都是虚的。再比如,你选择了一个难度很高的关键词,虽然很多词可以带来询盘,但是这个词太难了,可能你做了一两年,甚至就是怎么样都优化不上首页,那么就结果来说,这也属于是竹篮打水一场空。我就遇到了很多这样的朋友,选择了非常难的一个关键词去优化,结果优化了很久,一点效果也没有,所以,我们选择关键词的时候,一定要认真细致,拿数据说话,不能自己想当然。 下面我画了一个关键字研究的一个思维导图(思维导图所用的是Processon): 1.1怎样寻找合适的关键字 那我们怎样选择正确的关键字呢?主要有以下几个方法: 1.1.1 研究行业优秀的竞争对手 如果我们不知道什么词合适的时候,最直接,最有效的办法,就是去研究我们行业优秀的竞争对手,记住,一定要是优秀的竞争对手。看看他们做了那些关键词,他们的关键词框架是什么样的,页面关键词布局是怎样的,在哪里做了站外推广等等。为什么这么做呢?因为优秀的竞争对手,背后肯定有一支专业的团队在运维他们的网站,他们的关键词和内容都是经过验证的。并且正因为他们做得好,我们直接研究他们,反而省了很多麻烦。直接模仿和超越就可以。 1.1.2 谷歌广告后台带来转化的搜索词 投过谷歌广告的优化是朋友想必都明白,Google ads后台的用户搜索词报告简直是个宝藏。里面记录了很多有转化的用户搜索词。这可都是活生生的用户搜索习惯啊,我们一定要记录这些有转化的词,将他们做上去。不过谷歌最近出台政策,已经隐藏了大部分的用户搜索词,不提供给优化师。 1.1.3 谷歌搜索框下拉提示关键词 大家可以看下面的示例图,当我在谷歌里输入Bluetooth headphone的时候,谷歌会给你很多相关的关键词提示。并且在页尾也会给你相关的关键词提示。这些关键词都是谷歌官方给你的提示,所以我们可以将其筛选出来,把他们插入到页面中,会有意想不到的效果。 1.1.4 搜索词意图 我们知道,用户搜索每一个关键词或者语句的时候,都是包含有自己想找的信息的,这个用户想要的信息,就是关键词的搜索意图。我们举个例子:我们搜索“Bluetooth headphone”和“Bluetooth headphone manufacturer”这两个关键词时,用户的搜索意图其实是不一样的。前者极大可能是要买一个蓝牙耳机,是一个篇C端的关键词;后者很明显是想找一家蓝牙耳机制造商,是一个意图明显的B2B端的词。那么,我们B端应该先将那个词优化上去呢?毫无疑问,是“Bluetooth headphone manufacturer”。而谷歌也是能理解用户关键词的搜索意图的。我们也可以看一下,这两个词,谷歌分别会给我们展示什么样的页面: Bluetooth Headphone Bluetooth Headphone manufacturer 从上面用不同意图的搜索词,谷歌返回给我们的搜索结果,我们可以得出一个这样的结论,谷歌可以清楚地理解用户的搜索意图。 我们可以从B2B的角度,简单地将搜索关键词分为下面几类: B2B意图关键词 例如:manufacturer,Wholesale,Supplier,ODM,OEM,bulk order,wholesale等词。这类词我们一定是要做上去的,因为这写都带有明显的B2B意向的搜索词,非常精准 B2C意图关键词 这类词带有很明显的C端购买意图,例如buy,purchase,shop,store,for sale,online等词,这些都带有很明显购买C端意图。当然,一些网站带有商城功能的B2B端老板的网站,也是可以考虑的。 信息类关键词 (可以做,获取外链,增加品牌影响力) 从我自己行业的角度来排优先等级的话,我会选择先做B2B关键词,信息类关键词,B2C类关键词我可能不考虑。行业不同,可能排序也会有一些变化。 1.1.5 关键词搜索量 就是每个关键字每月的搜索量,这个不难理解。但是我们要注意的是,我们要查看自己相关目标国家的关键词搜索量,而不是笼统的全球或者其他国家的。还有一点我们也要注意的是:关键字工具显示的搜索次数,仅仅是一个参考。而且你会发现每个工具的数据也会不一样,这个时候也不用大惊小怪。 1.1.6 关键词难度 我们都知道,每一个关键词工具都会给我们提供一个关键词难度值。但是我么么这里说的关键词难度,不仅仅是指的关键词工具里提示的数值。我们还要综合评价,也要看排在首页页面网站的权重,所在页面的内容专业度和长度,所在页面的外链的质量和数量 KWFINDER关键词难度 SEMRUSH 关键词难度 UBERSUGGEST 关键词难度 对比之后你会发现一个问题,相同的关键字,在不同的工具里,展现出来的难度可谓是天差地别。上面同一个关键字在三个工具里的难度分别为10,62,49。很多新手在这块就会很慌,不能判断出这个关键字能不能做,不知道怎样进行下一步。,这个时候不要慌,每个工具评判的标准不一样,有差别也是正常的,其实这些数字仅仅是个参考意义。也有很多人非要给一个标准,难度在多少就可以去做。其实这些参数是死的,一个关键词要不要做,仅仅用工具看他的关键词难度是远远不够的,我们还需要进行更深入的研究。 1.1.7 关键词首页竞争对手网站情况 1.看权重 用MOZ看首页网站的DA和PA值。还是以 Bluetooth Headphone 为例:一看吓一跳,我去,他们的DA竟然都80往上走,外链基本也是千把条左右,那只能默默的对自己说一句:对不起,打扰了,果断撤,这种词对于新网站可以说是一点机会都没有。如果首页有很多DA低于30的网站,那么恭喜,你有很大的机会做上去: 2.看内容 看排在首页的文章是什么结构,都写了些什么,他们的关键词密度,他们是怎样布局关键词的。优秀的竞争对手总是值得学习。我们要做的是综合他们所有的文章的优点,写一篇更全更好的文章。 3.看着陆页 分析首页网站的着陆页,他们的 One-Page-SEO 优化是否到位。比如下面这家我觉得是很不OK的,连H1,H2,Meta描述统统的没有, alt也写的很随意(我们可以Control+U查看网页源代码,再Control+F,在框中输入"alt=",就可以看到这个页面的alt标签啦。下面这个是很有问题的): 4.看外链 用 Ahrefs 工具分析他们的外链组成:他的外链是否优质,是与自己产品相关的高质量外链居多,还是WEB2.0,评论,profile 等容易发的外链居多,亦或者是否都是垃圾外链。举个例子,比如我有一个竞争对手,三个月后我看了一眼他网站,我靠,他们竟然整了100多万条外链,当时我就不淡定了。于是用 Ahrefs 扒了一下他们的外链来研究。仔细梳理一遍过后,我心里淡定了,这些外链里,高质量外链几乎没有,很多都是垃圾评论外链,甚至有很多小视频和菠菜网站,搞不好全部是机器跑的。这时我心里就可以默念:他强任他强,清风拂山岗,然后可以排除这个竞争对手了,他搞不过我。 既然说到外链,今天就分享给大家一个插件:nofollow。我们在寻找外链资源的时候,经常要分辨他们是 Dofollow…