谷歌新推出的效果最大化广告,投放之前你需要知道的! (Google Ads Performance Max)

谷歌新推出的效果最大化广告,投放之前你需要知道的!

Hello,大家好,我是500强哥~

最近谷歌推出了一个新的广告形式:效果最大化广告(Google Ads Performance Max )。他到底是个什么样的东西呢,广告系列的效果怎么样,有哪些坑,值不值得尝试,强哥作为早期的内测人员之一,咱们今天就来一起盘一盘,文末有福利哦~

其实在今年四月份的时候,强哥就收到了谷歌官方的内测邀请,来测试这一个新的广告系列。这个广告系列强哥已经测试了一年,所以有一些心得与经验,可以与大家一起探讨一下。

为什么以前没有写相关的文章呢,因为与谷歌官方签订了保密协议,所以不敢造次。但是最近谷歌官方最近自己发布了,那我就可以来说道说道了,网上都有的内容我就不写了,我就说一下自己实际操作的一些情况......

— 1 — 效果最大化广告是什么

第一个问题,效果最大化广告是什么?那什么是效果最大化广告呢,简单来说就是。谷歌会把以前存在的广告形式,基于自己的一个机制,组合在一起,成为了一个新的广告形式,就是将YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和 Google 地图广告组合在了一起。如果你使用了谷歌效果最大化的广告,那么你的广告就会以这种形式去展现。

— 2 — 效果最大化广告的优缺点

第二个问题我们来看看这个广告形式的优缺点。

首先优点:

1. 将很多广告系列的数据集合在了一起,这样有利于谷歌广告的机器学习。这点对于外贸B2B来说,是真的很不错,因为B2B的数据总是不足的。

2. 对于优化师来说省事,确实,一个广告系列包含那么多的广告形式,非常省事,很少需要你操心,只要花钱就可以。

缺点:

那么优点说完之后,我们来说说它主要的缺点。其实就是数据的不透明,效果最大化广告系列的数据,你能看到是很少的。比如搜索词,受众群体,展示位置这些,你都是不知道的,一切交给谷歌广告。你可以把效果最大化广告理解为一个黑箱子。你花钱就可以,其他的你不用操心。下面的一张截图就是你能看到的所有数据了:

— 3 — 要不要投放效果最大化广告

对于这个问题,一个字,投!为什么?因为一个新的广告形式出来后,前期是有流量红利,就像发现广告,前期人少,效果不错,后来开放后整体流量成本就起来了!整体来说,前期效果最大化广告还是不错的,不过开放后用的人多了,效果可能也会慢慢变差。

现在还是谷歌效果最大化广告运行的初期,谷歌是由流量倾斜的,此时整体的成本较低,所以抓紧去申请,用起来。

其次,为什么投呢,我来说一下自己测试的4个产品,过程我就不说了。有两款产品的询盘直线增长,一款平平无奇,一款没有任何动静,总体效果我很满意,每次转化的价值也比较低。但是也不难看出,这个广告形式也是看产品的,但是不试一下,你不会知道行不行对吧,所以一定要去试一下。

— 4 — 效果最大化广告两个坑

1. 投放的地理位置

很多朋友在投关键词搜索广告的时候,都是把国家挤在一起,或者按照市场发达程度,只是分了一个梯队。那在效果最大化广告可能就不行了,国家一定要分的更细致一些,不然你的预算可能会花在一些不必要的国家,浪费钱。特别注意伊朗,苏丹,巴西,印度这几个国家,没处理好,会让你头皮发麻的。

2. 再就是这一块

大家一定要注意:“设置>>其他设置>>最终到达网址扩展”这块,一定要勾选好选项以及排除其他不必要的链接。因为谷歌会根据他的意愿来随意展示你网站的链接,这样就造成了你的广告语和链接不匹配。

不得不说,这个隐藏的还挺深的,一般人找不到,我也是发现情况后,找了很久才发现。

其他的嘛就没什么好说的了,其他的一些设置与前面的广告都差不多,按照步骤与以往的经验来就可以。最后就是要注意控制预算,毕竟是测试新的广告形式,等测试好了再扩量也不迟。

5. 写在最后

很多优化师都说效果最大化广告是谷歌广告优化师的杀手。这点我其实是不认可的,工具仅仅只是工具,好的工具能不能出效果,还是要看实际的人,就比如谷歌广告,绝对是一款出海的利器,但仍然有很多人做不好,这就是人的因素。如果你自己都头不好谷歌广告,寄希望于一个广告形式来改变这个,肯定是不靠谱的。因为他没有你了解你的产品,你的服务这些,对吧。

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