手把手教会你外贸网站内容外包

外贸英文独立站内容文案外包写手全指南

Hello,大家好,我是500强哥~

今天咱们来聊聊外贸网站的内容创作,强哥也谈谈自己的一些经验,希望能帮助到大家。

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前写在开头

我们很多做独立站的朋友都知道,网站内容的重要性。很多网站,普遍的说法是,在所有的SEO因素中,内容可以占到60-70分,所以内容特别特别重要。

我们在给网站创作内容的时候,方法有很多,上面我们提到了伪原创文章,当然我们也可以找国外的优质写手,外包给他们,让他们去原创内容。

在强哥网站早期的时候,我们公司大多数是采用用伪原创文章;但是随着网站策略和定位的改变。我们逐渐向原创走,用原创文章替换以前的伪原创文章,最终用原创代替伪原创。所以你看,随着自己的发展,最终还是回归了优质内容。

那么,在写文章的时候,咱们的第一步,就是要进行内容题材的调研。一说到内容调研,咱们很多朋友再熟悉不过了,研究关键词,研究竞争对手,一大堆的研究工具就上来了,这些确实可以很好地辅助我们完成内容的调研。

这里,我还想多罗嗦几句。记得有次聚会,虾总说过,网站内容是解决用户需求的。所以我们调研独立站的内容,实际上就是调研用户的需求,确切说是搜索引擎通过大数据理解的,某个关键字下的用户需求。然后我们这些内容要满足两方面的需求,第一个是客户的真实需求;第二个是满足谷歌的搜索需求,谷歌认为这个关键字的页面,应该要解决什么样的问题。强哥个人觉得:这两者缺一不可。当然更多时候,这两者的需求是重合的。

 


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网站内容按照需求分类

首先内容,我们其实也可以做一个分类,一个是满足咱们客户的需求,一个是满足谷歌的内容需求。这其实也很好理解。满足客户需求是为了能转化客户,而满足谷歌的需求,则是为了获取更好的SEO排名。

当然,如果我们网站不是靠SEO来获取流量,那么,我们网站的内容主要就是来满足客户需求就可以。那么,我们该去哪些地方调研这两类不同的文案呢,以下是我的一个方法。希望能帮助到大家。

1.1 客户真实需求搜集

客户的真实需求搜集很重要,以下就是强哥经常去搜集用户需求的地方:

用户的评论里

客户的邮件里

业务与客户沟通的信息里

行业论坛

专业论坛

通用论坛

社交媒体里

以上这些都是强哥的客户需求信息的来源,其中前三个是我最重视的,欣慰是真正的客户需求,能带来转化。

1.2 谷歌对于关键词内容需求

这个相对来说就简单一些,直接研究谷歌展现给你的内容和问题,将他们归纳总结,搜集起来就可以。谨记现在谷歌不缺内容,缺的是优质的内容,对用户有用的内容。那怎么知道谷歌想要什么内容呢?直接通过关键词搜索,看看谷歌给的内容提示,以及关键词搜索意图。

然后再研究此关键词排在前面的竞争对手的内容。谷歌既然把他们排在前面,肯定是谷歌认为这些页面的内容解决了用户问题的某一方面。我们就将他们的内容直接归纳总结一下,加点自己的东西。

 


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按照文案的特性来分

咱们按照内容的性质,又可以将内容分为三大类:营销类文案,产品文案,信息类文案。这三者的功能不同,所以写作方式和表达的内容不同,这里我们要做一些区分对待。

1 营销类文案

营销类文案肩负着转化客户的重任,要能抓住客户的痛点,解决用户的疑惑。这类的文案需要深入了解自己的客户。这里可以和业务多沟通,也可以看客户的邮件询盘得知,我是客户的每个询盘都会看一遍。

2 产品类文案

主要是产品的介绍和信息。需要你能体现产品的特征与优点。用精炼的文字将这些都总结出来,言简意赅,突出重点。这一块我一般会和公司的项目经理或者产品工程师沟通,他们是最了解我们产品的。

3信息类文案

这类文案主要是普及类的内容,一般会放在博客。比如what is.... 之类的,主要是普及一些行业的知识。虽然来的可能不止目标客户,但是可以提升网站的表现,关键是还能用来获取外链,所以也可以做一下。


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强哥内容素材调研与写手寻找一些经验

下面强哥说一下自己在内容素材搜集,写手招聘时的一些做法与经验,希望能帮助到大家。

3.1 素材搜集与整理

首先,我们来看一下找素材和内容的渠道,强哥一般会通过下面这些渠道去收集素材与信息。

1.通过谷歌搜索关键词,得到相关文章,整理出内容提纲

2.论坛:

https://www.quora.com/

https://so.csdn.net/so/search/

https://kns.cnki.net/

3.学术性网站:

中国知网:https://kns.cnki.net/

万方,维普,上海研发公共服务平台,中国国家图书馆

4.翻译谷歌图片

5.翻译当地语言文章:

https://www.brightlocal.com/local-search-results-checker/

6.学术搜索引擎:

https://scholar.google.com/

7.全文搜索引擎:

https://books.google.com/

8.文库:

https://www.mendeley.com/

https://www.sciencedirect.com/

https://www.researchgate.net/

其实通过谷歌搜索文章就已经可以找到很多素材来写提纲了,但以上列出的其他渠道可以作为补充以及用来整理文章。

3.2 内容写手寻找

首先我们来看看寻找写手的一些平台,强哥一般通过以下的一些渠道去寻找写手,大家也可以借鉴一下。

Guru:  https://www.guru.com/

Upwork:https://www.upwork.com/

problogger:  problogger.com

Fiverr:https://www.fiverr.com/

Freelancer:  https://www.freelancer.com/jobs/writing/

Onlinejobs:  https://www.onlinejobs.ph/ 菲律宾

Reddit:

https://www.reddit.com/r/writingopportunities/

https://www.reddit.com/r/forhire/

Linkedin, Facebook groups, LinkedIn, Quora, Tumblr

3.3 怎样筛选筛选写手

首先,一定不要会SEO的,这点强哥深有体会,找写手我们要注重写手的写作能力和相关行业经验。

1.通过写手的简介,按照以下几个标准筛选出写手,然后询问报价,以下是几个标准:

是美国,英国,加拿大和新加坡本地人

简介的句子是否衔接流畅

无语法和单词错误

没有夸夸其谈

有写作或出书经验

作品涉及的领域广

写作前是否能做调研

优先选择全职写手,不要找学生

携手简介里强调的是内容写作技能,而非SEO经验

客户对写手的评价很好,写手回复评价的态度好

展示过往的作品,能通过我们的考核要求

通过与写手软件聊天,试探对方的语言表达能力是否真的地道,句子是否通顺,有无语法错误,用词是否恰当,有没有打错字,有没有证书或其他相关经历等。

想办法确认写手是老手还是新手。然后确认是否接受skype面试,能否发多几篇代表作浏览一下,首次订单试写的价格,最好在$0.06/字以内。

3. 发整理好的内容与关键词框架,和细节要求给写手参考,下订单

4. 对文章和写手的审核:

首先检查写手有没有用特殊技术作弊,这个我们下面一篇文章那个会讲到。

然后检查文章的重复率,文章重复率不超过5%(可用两个查重工具检查 https://www.quetext.com和 http://smallseotools.com/plagiarism-checker/)。

最后写手和文章的审核

写手需要把我们提供的文章框架和关键词,重新整合并串成一篇文章,使其看起来有层次和逻辑,以下是考察写手和他内容的几个评判标准:

文章结构是否有层次

在内容允许的情况下,是否能能通过举例,图表或数据,来支持框架的论证

副标题的起名是否简洁且能起点睛之笔

句子是否通顺易懂,上下文衔接是否自然,有无语法错误,用词是否恰当专业

写作是否逾期,有没有按时交稿

是否易于沟通

遇到不合理的框架思路或不懂的地方能及时提问,甚至能够提供内容改善的建议

在确定长期合作关系后会给写手涨价,并且时不时发相关的行业和产品知识给写手参考

文章回来后,我们的编辑同事就可以开始编辑,并与美工沟通并整理好文章的主图和配图,然后发给网站工程师,将文章或者页面上传,然后再进行SEO优化,一个周期就完成了。

需要注意的是,对于同一篇文章,一个英语专八的人和英语六级的人来看,是有很多细微差别的。这点差异强哥是看不出来,所以内容人员的语言能力就比较重要。

 

 


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强哥寻找视频配音人员一些经验

这里呢强哥也附上自己在制作公司宣传视频时,寻找配音外国友人的一些流程和经验:

1.通过简介和作品筛选配音员报价,以下是强哥行业的一些筛选条件:

美国本地人

文案朗诵衔接通顺流畅

无语法和打字错误

有配音经验,中年人,男低音,音域广,沉稳大气,发音标准,语速适中

2.通过聊天敲定价格,一般情况下,配音视频控制在$50一个,录音视频控制在$40一个

3.发稿子和配音细节要求给配音员,下订单

4.审核配音和录音作品

5. 其他要求:

能根据视频内容对稿子微调,发音标准,语速适中,沉稳大气

遇到疑惑就问,提出解决建议

交两版配音,一版是配音后的音频,一版是单独的录音音频,另外,如果有音乐,也要求其把音乐发给我们

确定长期合作关系后会给配音员一些其他的小费


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写在最后

内容最终的作用是什么,谷歌凭什么把你放上去,是因为你解决了用户的需求。而能不能解决用户的问题,直接就体现在点击率,网站跳出率,停留时间等指标上,这些谷歌都是可以获取到的。

所以我们在选择文案的时候,核心思路就是怎样解决用户的问题,牢牢抓住用户需求,并满足用户需求。在通过一些平台,工具和方法,把能解决用户需求的高质量创造出来即可。

任何事情我们只有去做,才能去优化,所以先做起来,内容也是这样。内容创作有很多方法与案例,但是只有做起来,你才能慢慢感觉到,做一个自己的成功案例。

以上~

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这是最好的时代,这是最坏的时代! - 查尔斯.狄更斯
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